Своим мнением о национальном бренде, гендерном неравенстве и недооцененных возможностях экономики страны на Kazakhstan Growth Forum 2022 поделилась Азиза Шужеева. Предприниматель, президент некоммерческой организации Techno Woman и руководитель общественного фонда «Цифровая трансформация» занимается просветительской работой по интеграции женщин в IT- и стартап-сообщество. Публикуем основные тезисы ее выступления.
Национальный бренд
Сильный национальный бренд не только увеличивает объем экспорта страны до 30%, но и отражает ее репутацию. По данным исследования Brand Finance Nation Brands, в мировом рейтинге национальных брендов в 2022 году Казахстан занял 65-е место, опустившись за год на 14 позиций.
“Мы находимся в зоне свободного падения, просаживаясь с каждым годом все ниже. В мире не знают и не воспринимают нашу страну как бренд. И мы не можем продавать себя только благодаря своему имени”, – считает Азиза Шужеева.
Чтобы исправить ситуацию, бизнес-сообщество должно объединиться и самостоятельно придумать национальный бренд, открывающий двери на все мировые рынки.
“Я считаю, что казахстанский бизнес должен перестать сидеть в позиции ждуна, взять на себя активность, объединиться и разработать свою концепцию национального бренда. А дальше она приживется, и таким образом, я думаю, мы можем улучшить свои экспортные позиции, увеличить в страну приток инвестиций, талантов и новых технологий”, – считает эксперт.
Гендерная экономика
Это новое направление в рыночной экономике и один из инструментов, который активно применяется для увеличения ВВП страны. 52% населения Казахстана составляют женщины. По данным The Global Index Gender Gap 2022, по уровню образования разрыв между мужчинами и женщинами достаточно чувствительный. У 64% женщин есть степень магистра, 58% получили докторскую ученую степень. Несмотря на это, 56% женщин заняты в низкоквалифицированных секторах экономики. 28% женщин – владельцы и руководители средних компаний. 43% женщин – руководители в секторе МСБ, а 51% открыли ИП. Разрыв в оплате труда мужчин и женщин на одной позиции составляет 25%.
“За 30 лет независимости в стране сформировался консенсус об экономической роли женщин. Простыми словами, женщины – сильный экономический ресурс, который в экономике не используется на 100%. В какой-то момент они упираются в стеклянный потолок, и мы теряем их с рынка продуктивной занятости”, – отмечает специалист.
Быть экономически независимыми, выходить на новый уровень принятия решений, работать и зарабатывать, по мнению эксперта, женщинам поможет введение законодательных, институциональных и инфраструктурных изменений.
Развитие новых индустрий
Например, сейчас в Дубае есть стратегия по развитию метаиндустрии, которая, по оценкам экспертов, к 2030 году создаст в регионе 40 000 рабочих мест.
“Так как это нематериальный сектор, мы даже не смотрим в развитие этой сферы. Хотя другие страны написали уже целую госпрограмму. То же самое могу сказать о креативной индустрии. Если бы те деньги, которое государство потратило на автопром, инвестировали бы в инфраструктуру и обеспечили народ качественным бесплатным интернетом, может быть, у нас была бы совсем другая структура экономики сегодня”, – поделилась мнением спикер.
То же самое касается технологий AI (искусственный интеллект), которые в скором времени могут заменить человека на его рабочем месте.
“Вся наша система образования, экономика, общество могут просто развалиться под воздействием платформ нового поколения с искусственным интеллектом. Готовы мы к развитию в Казахстане этой индустрии? Нет”, – считает Азиза Шужеева.
Заглавное изображение: simon sun/Unsplash
Добавить комментарий